中新网广州11月12日电 问：中国动漫影视如何更好地“走出去”？
——美国资深艺人乔西·塞利格独家专访
中新社记者 郭 军

乔什·塞利格 (Josh Selig) 是美国资深电视制片人，曾 12 次获得艾美奖。作为中美动漫影视合作的践行者，他与多家中国企业有过合作。 2021年，正式成立内容咨询公司“中融桥”，成为“中国内容桥”，致力于连接中国与世界的内容创意。
近年来，从《超级飞侠》到《黑神话：悟空》、《哪吒2》，越来越多的中国动画影视IP开始出海，在国内外广受好评。您面临哪些挑战？中国动画还没有“走出去”吗？有哪些可能的路线选择？乔希·塞利格最近接受了中新社采访的《东西方问答》进行专访，讨论相关话题。

2025年8月24日，Josie Selig在广州参加了相关艺术展览交流活动，分享了她对动漫行业创意开发和商业运作的经验和理解。图片提供：广东省动画艺术家协会
采访记录总结如下。
中新网记者：您的电影《超级飞侠》和《小鸭子》是中国动画影视在北美及国际平台播出的成功范例。在制作过程中，您如何平衡中国元素的突出性和国际观众的接受度？
乔什·塞利格：很多像《Ducky Ducks》这样的“超级翼”都是中美团队合拍的。在制作过程中，团队成员每周举行一次电话会议，以确保创意和文化层面的沟通始终保持同步。所有书面和视觉材料均e由团队共同审核，双方根据各自的文化观点提供反馈。
这两个系列也有内部文化顾问。他熟悉中美文化和语言，这有助于双方团队更好地理解文化细节。通过这些努力，作品在中国乃至世界市场都取得了成功。
在《魔豆》中，有一个情节点，中国的长城变成了一个巨大的水滑梯。剧本经历了多次修改，因为双方都希望故事有趣并尊重这一重要的中国历史结构。经过反复的讨论和改进，我们终于觉得可以很好地表达故事，于是我们进入了分镜和动画的制作阶段。
中国新闻记者：您提到，虽然中国动漫产业取得了长足进步，但国际推广仍面临挑战。您如何在 C 语言中应对这些挑战中美合拍片？
Josie Selig：大多数中国公司面临的最大挑战是首先为中国市场制定一个计划，然后在完成后考虑“离岸外包”。这种方法很少成功。对于像“小鸭子”这样的项目，我们采用了不同的流程。 “走出去”的重要步骤始于生产之前。这包括制定高质量的创意计划，利用该计划参加戛纳国际电视节等国际市场活动，吸引全球合作伙伴进行预售，然后在合拍过程中充分利用创意计划。纳入国际合作伙伴的建议。这种方法降低了内容利益相关者的财务风险，并确保节目可以在动画制作开始之前在国外主流频道和平台上发布。随着该计划进入专业阶段，来自各利益相关者的反馈将继续被纳入归纳。
例如，《豆豆小鸭》根据迪士尼儿童频道高管对角色设计的反馈，调整了主角的外观，并创作了多个版本的主题曲。这个提要我们觉得这个包终于提高了节目的质量，中美团队都很高兴做出改变。 gLocalization 是真正商业成功的关键。

2025年8月24日，乔西·塞利格（中）在广州相关艺术展览交流活动中欣赏当地公园里的兰花。照片由受访者提供
中国新闻记者：具有教育内容的动画在全世界传播的唯一途径是什么？地域文化符号如何与人类共同价值观相融合？
乔西·塞利格：我认为让一部剧在全球大受欢迎的最好方法就是从一开始编写剧本时就瞄准国际市场。这意味着我们创建的教育内容必须能够吸引来自世界任何国家的孩子。因此，原创IP往往以动物或车辆为主角，而不是人类。此外，每个脚本场景都包含由领先的教育专家编写的教育课程，以清楚地解释孩子们可以从该系列中学到什么。
中荣桥的优势在于其国际化的团队。例如，该团队包括一名驻上海的中国文化顾问，他帮助确定什么类型的内容会吸引中国儿童和家长。伟大的创作者总能以引起全球共鸣的方式融入一个国家的重要文化元素。我们很高兴发挥“中国与世界的桥梁”作用。
中国新闻记者：您在2025年中国国际动漫节上说过：“科技是文化对话的桥梁”。人工智能等工具是否被纳入您的项目中？您如何看待技术的作用内容创作方面的进步？
Josie Selig：一般来说，我们不会使用人工智能工具来创建原创内容。我们坚信，最成功的项目总是由人类创造的。
对于有志于制作优质内容的中国企业来说，国际模式提供了最光明的前景。这可能是由于技术进步，但近年来，许多中国IP取得成功的核心是将引起深刻共鸣的中国主题与全球化的故事讲述、动画制作、发行和授权方法相结合。项目背后的团队必须正确理解所有这些因素，才能使项目达到国际水平。否则，将很难在中国以外找到大量观众。

2025年10月25日，“维多利亚港花车巡游”活动将于香港金钟添马公园海滨举行。图为吸引市民和游客的巨型充气雕塑“LABUBU”记者来拍照。图片提供：中国报纸记者侯宇 中国新闻记者：你们为中国和西方的许多主题公园开发了原创知识产权。这些经验能为中国动漫影视知识产权国际化带来哪些启示？
Josie Seeley G：在中荣桥，我们相信人们去主题公园不是为了在场地上玩，而是去见他们的“朋友”，而不是打开电视看节目或去泡泡玛特买玩具。这个“朋友”不是一个人，而是一个角色。
因此，无论我们是为流媒体平台创建新系列还是为主题公园开发内容，我们始终努力创造引人入胜且有意义的角色，让他们成为孩子和家庭的“朋友”。一旦建立了这种情感联系，很自然地将这些角色扩展到玩具、书籍、主题公园体验等、电影、游戏和其他产品中家庭可以参加。但最困难的第一步是建立这种特殊的“友谊”。我常说“中荣桥”不仅仅是创造内容，更是“交朋友”。
以《哪吒2》为例，我认为《哪吒》系列电影的成功在于哪吒是一个很多人都能认同的角色。他很坚强，他有缺陷，他犯了很多错误，但本质上他是一个善良的普通人，努力在复杂的世界中做出正确的决定。换句话说，现在他已经成为我们的“朋友”，我们很期待接下来会发生什么，并对新的体验感到兴奋。您将能够以有趣的方式享受与他的互动。
中新网记者：您在《我喜欢中国的十件事》一文中强调，跨文化合作的核心是“信任”和“耐心”。面对当前的国际环境，我国动漫影视产业该如何构建长远发展竞争力？
乔希·塞利格：我认为中国的影视产业在过去20年里成熟得非常快，内容的质量现在已经达到甚至超过了世界其他地区。
为了保持竞争力，我们鼓励中国的玩具创作者、制作公司、公司和平台等在开发新系列和电影的早期阶段与国际合作伙伴合作。您拥有的国际投入越多，您的内容就越有可能在全球取得成功。各国都在互相学习。最大的风险是孤立自己并仅为特定受众创建内容。这类工作虽然可以很棒，但很难“突围”，更难被世界各地的家庭接受。这就是为什么中桥总是鼓励顾客立足本地、放眼世界。这是获得真正和持久成功的道路。 （完）
受访者简介：

乔西·塞利格。照片提供者：中新网记者 陈秋红
乔什·塞利格（Josh Selig）是中融桥的创始人兼总裁，中融桥是一家致力于搭建中国与世界友谊与合作桥梁的内容咨询公司。 Josie 是许多热门电视节目的创作者和执行制片人，并荣获多个类别的 12 项艾美奖。
几十年来，乔西一直与中国公司广泛合作。他是与广州奥飞娱乐联合制作并在美国新芽频道播出的动画《超级飞侠》的执行制片人。乔西还是动画系列片《豆豆小鸭》的联合创作者和执行制片人，该动画系列片与游阳传媒联合制作，并在迪士尼少儿频道和CCTV-14播出。
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